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1초의 설득력, 카피야 놀자
현대인은 물과 공기와 광고가 없으면 살지 못한다고 한다. 광고의 뼈인 카피는 도대체 어디서 나오는가? 수백억, 수천억의 수익을 올리는 광고와 카피의 비결은 무엇인가? 때로는 시보다 노래보다 영화보다 사람을 울리는 카피의 매력을 알아보자.
수강료 : 49,000원 (적립5% : 최대2,450 원)
강사 : 최병광
구성 : 총 8강 | 32교시 | 10시간45분
교재 : 강의록 없음
수강 기간 : 6개월
지원사항 :
제작년도 : 2012년 | 고화질
 
 
이*주 님
손*범 님
김*우 님

현대인은 물과 공기와 광고가 없으면 살지 못한다고 한다.
광고의 뼈인 카피는 도대체 어디서 나오는가? 수백억, 수천억의 수익을 올리는 광고와 카피의 비결은 무엇인가? 때로는 시보다 노래보다 영화보다 사람을 울리는 카피의 매력을 알아보자

* 본 강의는 저작권 문제로 강의록을 제공하지 않습니다.

“불과 1초 만에 가슴을 울리는 한 줄의 강렬한 글”


 바로 광고의 카피가 지향하는 글쓰기다. 카피 하나가 광고의 성패를 좌우한다는 것은 누구나 알고 있다. 그러나 이것이 전부는 아니다. 하나의 카피는 문화현상을 이끌어 낼 수도 있다. 카피는 엄연히 대중에게 전달되는 메시지이기 때문이다. 어떤 카피는 짧게나마 우리를 행복하게 하기도 하고, 또 어떤 카피는 삶의 지침이 될 정도로 오래 기억된다.

한 줄 카피에게 허락된 시간 1초. 그런데 이 이야기는 광고 카피에만 국한된 이야기가 아니다. 이 시대 우리의 소통방식을 보라. 문자메시지, 미니홈피의 댓글, 그리고 트위터까지.



 ‘1초에 가슴을 울리는 글’은 이제 현대적 글쓰기의 경쟁력이다.

이 강좌는 한국 최고의 카피라이터 최병광의 글쓰기 노하우를 배우는 시간이다. 광고계에서는 전설적인 카피 “빨래 끝(가정용 세제)”, “힘 좋고 오래 가는 배터리” 등으로 한국의 카피라이팅을 이끌어온 최병광(최카피)가 제안하는 1초의 설득력. 그는 21세기의 셰익스피어는 웹에서 탄생한다고 말한다. 올 가을에는 최고의 카피라이터가 전수하는 21세기형 글쓰기의 진수를 들여다보자.

제2강 감성시대의 크리에이티브 중에서
제4강 공감각과 언어의 리듬 중에서
제6강 3B광고와 휴머니즘 그리고 패션광고 중에서
구플레이어 고화질 일반화질 음성
  • 회 차
  • 제 목
  • 시 간
  • 보 기
1강 설득커뮤니케이션의 허실 95분
설득하기와 커뮤니케이션 - 광고의 효과
1교시 -   설득커뮤니케이션 I 24분 1강 1교시 강의보기
2교시 -   설득커뮤니케이션 II 24분 1강 2교시 강의보기
3교시 -   커뮤니케이션의 조건 I 24분 1강 3교시 강의보기
4교시 -   커뮤니케이션의 조건 II 23분 1강 4교시 강의보기
주요내용 - 광고에 대한 이해
- 고정관념 벗어나기
- 설득의 이해
2강 감성시대의 크리에이티브 92분
감성을 자극하는 캠페인
3강 포지셔닝의 파워 92분
포지셔닝의 시대 흐름
4강 공감각과 언어의 리듬 83분
광고에서 카피의 효과의 중요성
5강 색채기호와 섹스어필광고 90분
광고에서 이용하는 섹스어필
6강 3B광고와 휴머니즘 그리고 패션광고 87분
뷰티, 베이비, 비스트 광고의 장점과 단점
7강 기업광고의 모럴과 내셔널리즘 54분
기업 광고과 공공 광고의 특징과 전개
8강 브랜드와 슬로건에 얽힌 스토리 52분
브랜드와 슬로건의 탄생과정
최병광 (카피라이터)
- 주요경력
-자문위원 : 문화재청, 산림청, 유엔사막화방지협약 총회자문위원, 현대백화점, 2002 월드컵 홍보, 국민연금 자문위원, 외교통상부 자문위원 등
-대학강의 : 한양대학교 사회교육원 광고학 교수, 서경대학교 대학원/대진대학교/충주대학교/목원대학교 광고홍보학과 겸임교수, 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수
광운대학교 신문방송학과, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수 외 다수
-대홍기획 카피팀장/제작팀장

- 주요카피 및 슬로건
힘 좋고 오래갑니다(로케트배터리)
빨래 끝 (옥시크린)
사랑하는 사람이 돌아오는 집 (우방건설)
한국 맛 좋다 (비락식혜)
세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 (매취순)
색채의 마술사 (엠마누엘 웅가로)
서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳(롯데백화점)
졸업할 때 웃자 (대전대학교)
당당한 사치 (현대 판테온)
대한민국국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다 (에이스)
화려한 드라이브 (현대 티뷰론)
산이 있으면 K2가 있다 (K2등산화)
여자가 아름다운 나라 (퀸스머드텔)
사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다 (롯데매니아)
뚜벅뚜벅 앞으로 희망의 대한민국(대한민국슬로건)
그래, 신한은행(2010년 신한문화캠페인 테마)
고마워요, 60년(2011 6.25 60주년 슬로건)
우리 산이 좋아요 (산림청 슬로건)
그 외 다수

- 주요광고캠페인경력
공익광고-월드컵홍보, 음주운전캠페인, 등 30여개
기업광고-현대그룹, 선경그룹, 동부그룹, LG텔레콤, 한전, KT 등 50여개
롯데그룹-제과, 백화점, 음료, 기업광고 등 200여개
음료광고-칠성사이다, 비락식혜, 펩시콜라 등 100여개
제과제빵-크라운하임, 빙그레아이스크림 등 100여개
의류광고-에마누엘 웅가로 등 50여개
건설광고-삼성건설, 쌍용건설, 포스코, 청구,우방, 금호건설, 동부건설 등 100여개
기계공산품-소나타, 티뷰론, 르망, 크레도스,영창피아노, AUDI A3 A4 A5 등 50여개
정치광고-김정길 전 행자부장관 홍보위원장 등 국회의원 30여명 홍보
이회창 대선광고, 박찬종 대선 홍보위원장 등 10여명 홍보팀장 역임
대학광고-숭실대학교, 대전대학교 등 10여개

- 저서
『1초에 가슴을 울려라』 (헤리티지, 2011)
『21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다』 (책이 있는 풍경, 2010)
『카피라이팅』 (랜덤하우스코리아, 2007)
『한 줄로 승부하라』 (한스미디어, 2007)
『말발글발 완전정복』 (황금부엉이, 2007)
『세상을 다르게 보는 55가지 방법』 (지식나무, 2006)
『글쓰기능력지수 RQ』 (팜파스, 2005)
『최카피의 워딩의 법칙』 (랜덤하우스코리아, 2005)
『최카피의 네이밍 법칙』 (두앤비컨텐츠, 2005)
『공짜성공은 없다』(베스트셀러, 1995)
 
  • 번 호
  • 제 목
  • 작성자
<리뷰> 감성시대, 욕구를 끌어내는 어필전략 김명희
우수 신난다 재미난다 이*주
광고 카피 한줄에 수 많은 계산과 의미가 숨어 있다는데 감탄했습니다.
사실 제가 하는 일하고는 전혀 상관 없는 분야인데
제목이랑 강좌소개에 끌려서 듣게 됐거든요.
마음이 움직이여야 지갑이 열리는 논리는 퍽 단순해보이지만
마음을 움직이는 기법이 이렇게나 많을 줄이야 ㅋㅋ
마케팅 관련 강좌 좀 더 많았으면 좋겠네요..
넘넘 흥미로운 시간이었어요^^
우수 광고평론을 꿈꾸는 사람으로서, 추천합니다. 손*범
광고평론에 관심을 두고 있는 학생인데, 알찬 수업이네요. 대학교 수업 같은 강의를 집에서도 쉽게 들을 수 있으니. 예전에 학교에서 광고개론 수업을 들은 적이 있었는데, 크게 다르지 않았던 것 같아요. 좋은 수업 잘 들었습니다.
우수 좋은 강의 잘 들었습니다~ 김*우
제가 살아가면서 매일 보는 광고들이 단순해 보이지만 치밀한 계산을 통해서 나온 것들이었군요.
사람의 감성과 무의식에 파고들어 자신이 전달하고자 하는 바를 각인시킨다는 거...
강의를 들으면서 생각해보니 저도 모르게 광고가 많은 영향을 미치고 있더라구요.
호기심에 들은 강의였지만 실용적이고 유용한 강의라고 생각되네요~
13 강의 재미있습니다. 이*선
12 최카피님~^^ 이*형
11 해박한 지식으로 해 주신 멋진 강의 감사합니다 이*정
10 1초의 설득력, 카피야 놀자 조*빈
9 현대인과 너무나도 가까운 광고 고*영
8 감성에 대한 이성적인 풀이 배*원
7 인식의 지평을 넓히다 y**im0221
6 카피의 매력을 알게 해주신 최병광선생님 강*아
5 표현... 이*형
4 자소설을 쓰다가 이 수업을 들었어요. 김*완
3 감성시대의 감성광고 a**etro gal
2 최고는 될 수 없지만, 유일한 것이 될 수는 있잖아요 a**etro gal
1 당신의 ‘아이디어’는 안녕하십니까? 몽*가
첫페이지 입니다    1    끝페이지 입니다 



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